Olgem ausad, teie nutitelefon on teie kõige olulisem tarvik. See läheb teiega kõikjale kaasa ja veedab rohkem aega väljas ja teie kätes kui miski muu, mis teil on. Sa tahad, et see näeks hea välja – ja tahad, et see oleks ka pädev.
Ettevõtted käsitlevad tarvikuid sageli kui potentsiaalset kaubamärgilaiendust. Seal on Ferrari käekell, TAG Heueri päikeseprillid ja Mastercardi golfivari. Niisiis, teooria ütleb, miks mitte kaubamärgiga nutitelefon?
Võite peaaegu ette kujutada kohtumist, kus Marshall, rokenrolli sünonüüm, otsustas luua Android-nutitelefoni ja nimetada sellele "Marshall London". Arvestades toodet, kahtlustame, et tegemist oli eriti hingetu kohtumisega, kus loominguline tipphetk oli koosoleku keskel toimunud sõõrikupaus.
Asi pole selles, et see halb välja näeb. Sellel on kena tekstuurne serv ning must-kuldne värviskeem annab endast parima, et tuua tagasi toodetele, mille poolest Marshall on tegelikult kõige tuntum – külmik . Või peaksid need olema pesapallimütsid? Tegelikult ei, see on sigaretisüütaja.
Muidugi – nagu selliste kaubamärgiharjutuste puhul tavaks – on ettevõte kasutusele võtnud “5-ribalise ekvalaiseri”, mis suure tõenäosusega aitab kasutajatel muuta oma muusika ülevõimendatud kõrgete ja madalate helide segaseks. Vähemalt on sellel midagi pistmist sellega, mida Marshall endast kujutab: kõrvaklapid . Ma arvan, et mingil hetkel tegid nad ka muid asju, kuid see on ajahämarusse kadunud.
Londoniga saate selle ka 1,1-ni muuta; sellel on kaks ettepoole suunatud kõlarit, nii et see sobib suurepäraselt väikeste, kõrvu lõhestavate riffide jaoks nendeks hetkedeks, kui unustate korraliku kõlari. Samuti on nupp M, et pääseda oma lemmiklugudele veelgi kiiremini juurde. Ja kõige huvitavam osa? Londonil on kaks heliväljundit, nii et saate oma muusikat sõbraga jagada – tõeliselt rokenrolli.
Selge kujutlusvõime puudumine jätkub kogu telefonitorus. Marshall on leidnud 4,7-tollise 720p ekraani ja varundanud selle arvestatava 2 GB muutmälu ja väikese 16 GB salvestusruumiga. Seal on ka 8-megapiksline kaamera, et jäädvustada kõiki neid rokikontserte, kuhu Marshall loodab, et lähete, ja aku on 2500 mAh – nii et mõõdukaks rokimiseks piisavalt suur. Londoni spetsiaalne DAC tähendab, et see suudab käsitleda FLAC-faile, kuid kõrge eraldusvõimega heli on täiesti erinev usside purk.
Kes seda üldse ostaks?
Marshall on kahtlemata üks meie aja silmapaistvamaid Briti kaubamärke. Jimi 1962. aastal asutatud Marshall Ampsist sai 1960. aastatel rock and roll domineeriv jõud – ja see on püsinud seal siiani.
Ükski rokk- ega metallibänd ei ole täielik, kui nende taga pole kaubamärgi musta ja kuldse värvi riiulid, ning sellised mudelid nagu JCM800 on saavutanud asjatundjate seas auväärse staatuse. Pole kahtlust, Marshallid on a lõplik võimendi – kuid sellest ei saa kunagi väärt nutitelefon. Hoolimata lugematutest turunduslikest ridadest ei anna Lamborghini nutitelefon kunagi edasi 250 000 naela maksva sportauto vaimu. Samamoodi ei ole London kunagi Marshalli võimendiga kaugelt seotud. 
Nutitelefonid ei tähenda alati enda kui inimese määratlemist, vaid funktsionaalsust, mugavust ja kasulikkust – kui veab, on see ka stiil. iPhone'id, Android-telefonid ja isegi Windows Phone'id teevad oma tööd suurepäraselt, isegi kui need pole kultuuriliselt nii olulised, kui me lootsime.
Kahjuks ei ole nutitelefonid Marshalli, Lamborghini, Commodore'i, Bentley ja paljude teiste jaoks valdkond, kus tarbijad näitavad tõenäoliselt, kui halvasti nad mõne kaubamärgi jaoks on. Mis veelgi hullem, Marshall kahjustab aktiivselt kaubamärki, mille loomine on võtnud aastaid ja hindamatuid kinnitusi.
Kuigi see näeb pealtnäha hea välja, miks peaks keegi võtma kohustuse kulutada teatatud 590 dollarit (369 naela) telefonile, mis näeb välja nagu teile meeldiv võimendi? Tõenäoliselt pole Marshallil väärt tootjatuge ja järgmise Androidi värskenduse ootamine on pikem kui Hiina demokraatia’s.
Kõigil neil põhjustel ja muudel põhjustel on tõenäoline, et lisasisend ja must-kuldne viimistlus vananevad väga kiiresti.